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又一个知名公司倒下 周杰伦曾代言10年火遍全国

来源:河源新闻网 人气: 发布时间:2018-01-07
摘要:原标题:[关注]又一知名公司倒下!周杰伦曾代言10年火遍全国…80后和90后,是否还记得周杰伦那一句“德尔惠,onmyway”?但如今,一个残酷的现实是,这个潮流品

  原标题:[关注]又一知名公司倒下!周杰伦曾代言10年火遍全国…

  80后和90后,是否还记得周杰伦那一句“德尔惠,on my way”?

  但如今,一个残酷的现实是,这个潮流品牌的德尔惠公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

  创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮,元气大伤的德尔惠企业发展也戛然而止。

  是行业寒冬来了吗?纵观市场,不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失……

▲广告视频截图

▲广告视频截图

  当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风,德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后,盲目扩张的弊病开始显露,在行业寒冬下,整个市场眨眼间油尽灯枯,不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。

  创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮,元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

  而根据最新的消息,德尔惠公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

  周杰伦代言10年

  15年前,周杰伦的代言,将福建体育品牌德尔惠推向巅峰。在其中一支广告宣传片中,一身篮球运动装的周杰伦摆着标志性的酷脸,在片中展现了几招帅帅的球技,最后说出“运动个性 德尔惠”口号结尾。

  在长达10年的合作中,周杰伦为德尔惠拍摄了不少广告,“德尔惠,on the way”、“德尔惠,on my way”等广告词更是家喻户晓。

▲广告视频截图

▲广告视频截图

  尽管周杰伦不是体育明星,但以其在青少年中的影响力,帮助德尔惠成为备受年轻人喜爱的品牌。

  懒熊体育在一篇报道中披露了当时争夺代言人周杰伦的一段往事。

  2000年前后,福建晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇,彼时,每一个品牌的起跑线相距并不遥远,这也意味着每个人都有机会脱颖而出。

  丁明亮(德尔惠当时掌门人)在2000年从李宁请来了策划专家何苦。彼时,品牌大师李光斗到厦门参加一场推介会,提出“体育也娱乐”这一全新概念。

又一个知名公司倒下 周杰伦曾代言10年火遍全国

  2002年,在何苦的积极倡导下,德尔惠请来吴挺全团队,并在晋江成立了第一个研发中心。当年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

  产品提升后,何苦决定给德尔惠再加把火,他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦身上。但看上周杰伦的却不止德尔惠,安踏也志在必得。

  懒熊体育报道称,安踏和德尔惠在上??剂恕爸芙苈渍嵴健?。双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈,价格也一路交替上涨。

  何苦和丁明亮定下了谈判口径——承认德尔惠与安踏之间的差距,但有信心和周杰伦一起成长。这样的“低姿态”赢得了周杰伦的心。

▲广告视频截图

▲广告视频截图

  不过,依靠大明星代言走红的德尔惠却被外界质疑“德尔惠除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还??!”

  虽然德尔惠此后也采取了一系列的动作,并开启了上市计划,然而这一次,德尔惠却没能“赢”过安踏。2007年,安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年,计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。

又一个知名公司倒下 周杰伦曾代言10年火遍全国

  ?;?,德尔惠也未能如愿上市。随后数年,公司品牌和业务“一落千丈”。而随着体育运动品牌进入调整期,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。

  据了解,德尔惠自2003年起,与周杰伦签订代言协议10年,2013年结束。2013年10月,何苦曾在个人微博表示“与周杰伦开始第十一年合作”,从公开信息来看,双方2014年还合作过一段时间,但之后就没有发现相关的消息,而德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣传活动也定格在2014年12月。

▲微博截图

▲微博截图

  欠债共计6.36亿,公司停业

  2017年年末,刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠最终的“结局”:德尔惠(中国)有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

▲东方资产管理股份有限公司福建省分公司公告

▲东方资产管理股份有限公司福建省分公司公告

  目前,德尔惠官方网站仍然可以正常显示,但记者拨打该网站400电话却被提示不存在。

  随后,记者搜索德尔惠在天猫的旗舰店发现,该网店仍在正常经营。

  德尔惠网店工作人员告诉记者,德尔惠公司虽然已经停业,但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。

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